CARREFOUR CAMBIA DE IMAGEN

›El camino que le espera este año no es fácil, mientras posicionan la nueva marca al mismo tiempo que realiza el cambio estructural y de servicio en cada uno de los 96 puntos de venta que compró a la cadena francesa en octubre de 2012.

›En 2012 el holding chileno Cencosud compra Carrefour en Colombia, para ser parte de sus cadenas, cambiándole el nombre.

›Bajo el mando del nuevo presidente ejecutivo, Lars Olofsson, la empresa se está concentrando en cambiar la reputación del minorista enfocándose en los precios bajos, ya que los consumidores consideran la cadena como demasiado cara.

FRACASO DE CARREFOUR.

›En el año 1998, después de meses de estudio previo y con el aval que les concedía el exitoso desembarco en el país vecino (Argentina), deciden establecerse en Chile,

›. Entre las causas fundamentales del fracaso se señalan las siguientes:

›a) Implantar los métodos, sistemas, conceptos y formas de trabajo sin una adecuación al medio.

›b) No previeron la necesidad de realizar alianzas con empresas nacionales.

›c) La expansión se desarrolló de una forma lenta, lo cual facilitó la labor de "oposición" de los competidores que no vieron con buenos ojos la posibilidad de perder el mercado interno a manos de un peligroso competidor

EL GRUPO CARREFOUR EN EL MUNDO

›España

›El grupo Carrefour se estableció en España en 1973 con los supermercados Pryca. Barrios,Estepona,Marbella)Madrid,Valencia,etc

›Argentina

›En Argentina el grupo Carrefour es la cadena líder del país. Se estableció en 1982 y posee 536 almacenes, de los cuales son 158 hiper y supermercadosCarrefour, 59 Carrefour Express, 3 Carrefour Mini y 374 almacenes de descuento Dia

›Brasil

›Establecido en Brasil en 1975, el grupo Carrefour es la segunda mayor cadena de hipermercados del país, con 408 almacenes, de los cuales 96 son hipermercados, 97 supermercados y 225 tiendas de maxidescuentos.

››Chile

›El grupo Carrefour vendió sus 7 almacenes en el 2004 al grupo Chileno D&S . Estos 7 hipermercados se vendieron por la gran competencia que poseía.

›Colombia

›En Colombia , Carrefour llegó al país en 1997 y abre las puertas de su primer hipermercado en Bogotá en octubre de 1998. Ahora cuenta con mas de 66 hipermercados establecidos.

›México

›El grupo Carrefour se estableció en México en 1995 abriendo su primer hipermercado en Tenayuca en la Ciudad de México, 10 años después, anunció su retirada del país y la venta de la mayoría de sus 29 almacenes al Grupo Comercial Chedraui y a Soriana

HISTORIA

Fue en un seminario de Bernardo Trujillo en los Estados Unidos donde a Marcel Fournier y Denis Defforey les vino la inspiración. La sociedad Carrefour fue creada en la Alta Saboya en 1959 por las familias Fournier y Defforey. En 1963, Carrefour inventó el concepto de hipermercado, abriendo el primero en la Isla de Francia en Sainte-Geneviève-des-Bois. El nombre de Carrefour significa "cruce de caminos/encrucijada", ya que el primer hipermercado estaba precisamente ubicado en un cruce de caminos.

›En 1976,  lanza una gama de productos sobre todo básicos) libres, que lleva la marca de su distribuidor, con un empaquetado muy sobrio y una promoción orientada hacia la composición con precios permanentes. 

En 2006 Carrefour cambió la imagen de su marca, tomando un diseño más atractivo, con envases diseñados con colores suaves como el azul y fáciles de identificar. Los nuevos envases cuentan con el logotipo de la empresa, con un tamaño mayor que antes, cuando sólo aparecía el nombre Carrefour en una fina banda en la esquina inferior derecha